Mit der Botschaft „Chemnitz schmeckt und das beweisen wir euch“ verfolgt Schäfers das Ziel, sich ebenfalls als unverzichtbares Wahrzeichen unserer Stadt zu etablieren. Die Backstube, die schon seit Generationen ein fester Bestandteil des Chemnitzer Alltags ist, möchte nun noch stärker das Gefühl von Heimat vermitteln. „Hier komme ich her – hier lebe ich“ lautet die emotionale Essenz der Kampagne, die jeden Chemnitzer abholt.